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来源:http://www.so.com/ 2019-09-11 19:52

  今天凌晨,苹果在新总部的史蒂夫·乔布斯剧院,举行了一场几乎与中国消费者没有太大关系的春季新品发布会。如果用一句话来形容这场不到两个小时的活动,可能就是:卖报纸、卖信用卡、卖游戏、卖片,然后来了一次老中青同台的明星见面会,而已。

  但这场没有硬件新品的发布会堪称是2007年之后,苹果最特别的一场。不仅仅是因为这是蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)剧院建成两年之后的第三场发布会,前两场分别为年货机型iPhone X和iPhone XS的发布会,同时,这也是首次没有硬件做主角的发布会,当然了,严格意义上来说,支持定制的钛合金实体卡Apple Card可能勉强算是个硬件。

  一场没有硬件的苹果发布会

  由于发布会时间的宝贵,因此苹果传统是直接发布相对次要的产品。而这一次,苹果则认为2019款的iPad Air、iPad mini、iMac、AirPods统统都不重要,因此在发布会前将其上架之后,也使得这些新硬件都要为这些象征“文艺复兴”的内容服务业务来让路。

  苹果向服务业务转型,经过了CEO库克一年多年来在财报电话会议上向投资者兜售的愿景,以及多份财报中特别凸显服务业务的可观预期之后,这次的“靴子落地”,也可以说很难挑动消费者的神经了。

  言归正传,本次发布会上苹果一共推出了Apple News+、Apple TV+、Apple Card、Apple Arcade这四大新业务。其中,Apple News+是在目前免费的Apple News基础上,推出的全新订阅服务,拥有以《国家地理》、《华尔街日报》、《人物》、《纽约客》为代表,超过300家全球知名合作媒体,其内容封面和插图能够以动态形式呈现。即日起,在美国和加拿大可以使用,美国版费用是9.99美元/月,将于今年晚些时候在澳大利亚和英国上线,但至于中国市场,则并未提及。

  而Apple 233小游戏下载赚钱Card,也同样与中国消费者无缘。苹果在此前Apple Pay的基础上,与高盛合作推出了这项服务,将不会收取任何费用、没有逾期还款的罚款和年费、没有跨国支付费用、提供更透明的信息,同时为了吸引用户,还推出了被称为“Daily Cash”的促销方式,包括正常消费返现2%,购买苹果旗下产品返现3%。

  接下来,就是各路明星亲身演绎含蓄的表达“我已经被收买了”。顶级大导演斯皮尔伯格、脱口秀女王奥普拉 · 温弗瑞、美国队长克里斯·埃文斯、海王杰森·莫玛、美国甜心詹妮弗·安妮斯顿、奥斯卡影后瑞茜·威瑟斯彭,这些星光熠熠的名字,挨个为苹果的视频流媒体服务——Apple TV升级版Apple TV Channels,和承载苹果原创内容的Apple TV+站台。

  而唯一可能会与国内用户有关的,就是游戏集合订阅服务Apple Arcade了。为此苹果找来了包括世嘉、KONAMI、白金工作室、迪士尼,以及传奇游戏设计师Will Wright、《最终幻想》制作人兼Mistwalker创始人坂口博信,为Apple Arcade提供源源不断的优质内容。

  卖报纸、卖信用卡、卖游戏、卖片

  简单总结一下,Apple News+基本上是在砸钱将顶级内容纳入合作伙伴序列,在此基础上,依靠苹果引以为豪的编辑推荐和更出色的隐私保护,在茫茫多的同类服务中生存;Apple TV+则是单纯效仿Netflix的自制模式,以期用10亿美元的高投入、大明星、大制作,来吸引用户;Apple Pay升级的Apple Card,则基本上可以看做是“苹果花呗”;而唯一比较有看点的,就是意图在手机游戏上搞独占的Apple Arcade。

  在移动游戏领域搞独占,可能确实会是苹果走的一步妙棋,未来或许新款iPad就真的要变成地表最强掌机了。从主机到PC,能够镇场子的独占大作无疑是平台成功的核心元素,例如Valve的Steam在,初创时有《半条命》、《传送门》,新生的Epic Game Store有《堡垒之夜》和《地铁离去》,任天堂的Switch有《塞尔达:荒野之息》,而即将发布的新一代XBOX有《光环:无限》护航,PS5则有《最后生还者2》和《死亡搁浅》等。

  第一方阵容不强,强行拉第三方的做法几乎已经被证明是愚蠢的,因此苹果自然也预见到了这点。其将针对Apple Arcade委托和资助相关游戏制作方,从而获得独家授权,让用户只能在Apple Arcade上玩到这些游戏,甚至无法以付费应用的形式单独出现在App Store中。

  不过移动游戏的生态,和主机与PC其实是有一定区别的,其中最显著的不同,就是受限于移动端以触控为主的操控,使得轻度玩家成为绝对的主流。虽然苹果并不是想要用独占来促进iPhone和iPad的销量,但是“独占”这样核心向的策略,是否能够让已经持有iOS设备的用户为了游戏购买这项服务,则依旧是个未知数。

  事实上,从苹果在发布会上的表现,对于Apple News+关键内容语焉不详,不公布Apple TV+和Apple Arcade定价的做法,就以信息公布为核心的发布会来说,并不太合格。但值得一提的是,在讲述Apple Arcade之时提到的“100+ new and exclusive games”,并不是指的100款以上的全新独占游戏,其中着重演示的《The Pathless》和《Team Sonic Racing》也都是PC、主机、移动端的三栖平台。

  揭开苹果3.0时代的篇章

  苹果这场没有硬件的发布会,其实还有一个相当深远的影响。在乔帮主去世8年之后,属于他的时代算是彻彻底底的落幕了干什么赚钱。在苹果1.0时代,也就是从创业到乔帮主再度执掌苹果之前的这一段时间,得益于个人电脑的爆发,Macintosh支撑了苹果的发展;而乔帮主回归之后,移动设备iPod、iPhone、iPad,则铸就了苹果今天的江湖地位;而当iPhone难以立起创新旗手的标杆之后,3.0时代库克走出乔帮主阴影,选择了能够赚快钱、也更加空心化的服务业务。

  硬件、软件、服务是库克在发布会上提出的愿景,这与小米的铁人三项堪称英雄所见略同。当然了,相较于小米来说,拥有专属于自己iOS生态的苹果,提出这样的愿景确实更具说服力,同时这也是其默默施行了多年的策略——以硬件为载体, iTunes、App Store为管道,向全世界输出软件和服务。

  没错,得益于苹果从初代iPod或者1998年的初代Mac,到今天这20多年的时光里,用出色的工业设计、无与伦比的创新和极致的使用体验,在全球范围内建立了一个近乎宗教氛围的生态,数以亿计的用户俨然是其放牧的“羔羊”。在支付宝、微信、今日头条这些超级APP,以及依附在其上的小程序,已经开始挖App Store的墙角,Spotify和Netflix反抗苹果税的时刻,苹果也必须开始“剪羊毛”了。

  事实上,对于在苹果这套体系之内的消费者来说,成本是不得不面对的问题。即便抛开越来越贵的iPhone,9.99美元的Apple Music、9.99美元的Apple News+、0.99美元的50GB iCloud,再加上定价未知的Apple TV+和Apple Arcade,苹果服务全家桶最少也要40美元/月。即使是苹果的忠实粉丝,两年换一台iPhone加上订阅全部服务,差不多需要1000美元一年,这种挥舞大剪刀的做法,库克也不怕把羊薅秃了。

  如果说在今天的发布会尾声里,从库克的嘴里蹦出一句“One More Thing”,拿出AirPower或者iPhone SE 2。或许,这场发布会还能够让中哪个软件赚钱多又快 国消费者稍微打起一点精神来。

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